出品 | 搜狐财经

作者 | 魏茹

8月17日晚间，史丹利农业集团股份有限公司（以下简称“史丹利”）发布2023年半年度报告显示，报告期内，公司实现营业收入约52.02亿元，同比下滑6.75%；实现归属于上市公司股东的净利润约3.99亿元，同比增长7.58%。

其中，作为关联方之一，史丹利于报告期内向贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称“中赤酒业”）及其附属公司进行酒水采购，采购金额约351.25万元（不含进项税金额），未超过其获批交易额度500万元。

据史丹利此前披露，截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额1.20亿元、净资产1.13亿元，2023年1-3月营业收入278.49万元、净利润-120.54万元。其中，截至4月20日公告披露日，史丹利向中赤酒业采购酒业发生金额92.84万元。

以此估算，史丹利于5、6月两个月的时间，合计向中赤酒业采购酒水258.41万元，几乎相当于中赤酒业一个季度的营收。

作为史丹利实控人高进华的白酒产业，赤水河酒不仅高调签约梅西，更是在赤水河酒品牌发布会上全体穿上了梅西的“10号球衣”，赤水河酒官方微信也几乎不错过任何一场关于梅西的球赛进行宣传。

8月2日，在山东糖酒会期间，赤水河酒官方微信发布消息称，赤水河酒召开品牌发布会，“重磅宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人”。

随后，8月7日、12日、16日，赤水河酒密集发布梅西比赛的最新消息，不管是文章标题还是正文，“赤水河酒代言人梅西”的字眼十分突出。

搜狐财经从知情人士处了解到，梅西本人确实知晓该品牌代言事项，代言职级并非宣传的“品牌代言人”，而是“品牌大使”。

同时，梅西社交平台官宣与赤水河酒的合作，其西班牙语翻译后同样为“品牌大使”。

搜狐财经向明星代言相关从业人员了解得知，品牌给予艺人的代言头衔级别不同，可能会与代言费、权益等挂钩，但不同代言头衔的区别，则具体看品牌方与艺人经纪公司的协商。

据悉，赤水酒向梅西方曾承诺，赤水河酒定位高端白酒，对标五粮液，背后资金充足。

密集而高调的品宣，却不想其产品仍未正式上市。

搜狐财经以加盟为由致电赤水河招商部，对方在赤水河酒举办品牌发布会后回复称，赤水河酒产品仍未上市，无法进行购买。

据招商工作人员表示，目前赤水河酒仍处于前期品牌宣传推广，致力于品牌运营与塑造。因此，公司暂未有详细的招商规划，具体招商政策也未出台。

不过，在山东糖酒会举办期间，有相关从业人士向搜狐财经表示，自己在赤水酒的展位上，对方工作人员称赤水酒已于今年开始启动招商，目前主打圈层营销，在售产品仅有一款白色瓶，建议零售价1299元/瓶。

此外，上述人员还表示，公司已启动全国招商，公司将为签约经销商提供当地所有广告投入。公司也正在加大广告投放，计划将于明年参投春晚广告。

对此，白酒外宣相关从业人员分析表示，正常品宣流程一定是组合拳，官宣流量艺人后，相关广告宣传紧随其上、产品上市发布、渠道产品政策等进行流量承接，以此转换为产品销量。

上述人士进一步表示，官宣梅西后，赤水河酒却没有产品上市以及招商跟进，造成“流量悬空”，“这钱（代言费）等于白花了”。

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